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Faut-il être Prix Nobel pour vendre une crème à 250 € ? La vraie stratégie
Dans la beauté premium, une question revient sans cesse : faut-il un Prix Nobel de chimie pour vendre une crème à 250 € et plus. Les marques multiplient les discours pseudo-scientifiques, mais très peu arrivent à justifier réellement leur prix premium.
Skincare enfants dès 3 ans : Shay Mitchell et la dérive du marketing beauté kids ?
Shay Mitchell lance Rini, skincare pour enfants de 3 ans. Consultante marketing beauté analyse : opportunité Gen Alpha ou création d'anxiété ? Stratégie responsable vs business plan kids beauty.
La crème “quantique” de Guerlain : autopsie d’un fiasco marketing à 650€ Exemplaire Exemplaire
En janvier 2024, Guerlain lançait Orchidée Impériale Gold Nobile, une crème anti-âge à 650 € les 50 ml, censée inaugurer “une nouvelle voie de réjuvénation cosmétique née de la science quantique”.
Deux jours plus tard : plus de 30 000 messages sur les réseaux sociaux, 400 articles de presse, et une marque ridiculisée par la communauté scientifique.
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